[AI디자이너] Day13. 벤치마킹을 통한 LEGODT 리뉴얼 방향성 정립

[AI디자이너] Day13. 벤치마킹을 통한 LEGODT 리뉴얼 방향성 정립 (필코노미)

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👩🏻‍💻 오늘 학습 키워드

브랜드 리서치, LEGODT(레고트), 팀프로젝트, 필코노미(Feelconomy)

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📝 오늘 배운 내용 & 작업 기록

1. 20대 타겟 심층 분석: LEGODT 마케팅 및 캠페인 현황 리서치

팀 프로젝트 2일 차인 오늘은 기존 브랜드인 레고트(LEGODT)가 시장에서 어떻게 움직이고 있는지 현재의 마케팅 방향성을 철저하게 리서치하고 분석했습니다. 최근 레고트는 Z세대의 가장 뚜렷한 트렌드인 '꾸미기 문화(별다꾸/텀꾸)'와 '체험형 공간'을 중심으로 브랜딩을 전개하고 있었습니다.

• '텀꾸' 중심의 오프라인 팝업: 주요 백화점 등에서 2030 핵심 타겟을 겨냥해, 소비자가 직접 키링과 실리콘 파우치를 조합하여 나만의 텀블러를 완성하는 '텀꾸 팝업스토어'를 적극적으로 운영하고 있습니다.
• IP 및 유명 캐릭터 콜라보레이션: Z세대에게 선호도가 높은 인기 캐릭터 '망그러진 곰' 및 올리브영과의 협업을 통해 한정판 에디션을 출시하며 대중적인 인지도와 친근감을 확장하는 마케팅을 펼치고 있습니다.
• 미디어 및 프로모션 연계: 채널A '걸리버 여행기' 등 미디어 콘텐츠의 제작 지원과 제품 협찬을 활용해 온·오프라인 프로모션을 다각도로 연계하고 있습니다.
• 제품 구조의 모듈화 (토핑 경제): 텀블러의 핸들, 리드, 바디, 슬리브를 사용자의 취향대로 커스텀하여 조립할 수 있는 '모듈형 텀블러'를 출시했습니다. 제품 설계 단계에서부터 소비자가 참여하게 만드는 '토핑 경제'를 핵심 마케팅 전략으로 영리하게 활용하고 있습니다.

2. 리뉴얼을 위한 핵심 브랜드 벤치마킹 (Benchmarking)

20대 소비자의 감성을 직관적으로 관통하면서도 세련된 무드를 유지하는 탑티어 브랜드 4곳을 선정해 비주얼과 브랜딩 전략을 벤치마킹했습니다.

• 케이스티파이 (CASETiFY): 스마트폰 케이스를 단순한 기기 보호 장비가 아니라, 거울 셀카 속 자신을 대변하는 가장 힙한 패션 아이템으로 격상시킨 브랜드입니다. 다양한 아티스트 및 IP 콜라보를 폭넓게 지원하면서도, 브랜드 특유의 미니멀한 블랙 링 로고 하나로 전 세계 20대에게 확고한 소속감을 자극합니다.
• 마뗑킴 (Matin Kim): 차가운 메탈 버클과 러프하고 미니멀한 해체주의 디자인으로 현재 20대 여성 패션 트렌드를 이끄는 가장 매력적인 브랜드입니다. 화려하고 복잡한 장식을 걷어내고, 패키지와 소재가 주는 시크한 감성만으로 "이 제품을 들었을 때 내가 힙해진다"는 심리적 만족감을 극대화하는 매력이 있습니다.
• 논픽션 (NONFICTION): 화장품의 기능적 효능을 넘어 '나를 온전히 마주하는 시간'이라는 정서적 위안(필코노미)을 세련된 미니멀 패키지에 담아낸 뷰티 브랜드입니다. 감성적인 타이포그래피와 정갈한 오브제 느낌의 용기 디자인을 바탕으로, 현재 20대 사이에서 가장 선물하고 싶고 받고 싶은 브랜드 1위의 자리를 지키고 있습니다.
• 사뮤엘스몰즈 (Samuel Smalls): 20대들의 '데스크테리어(Deskterior)'와 자취방 꾸미기 열풍 속에서 미드센추리 모던 감성의 빈티지 소품을 감각적으로 큐레이션하는 힙한 리빙 브랜드입니다. 멀티탭, 조명 등 지극히 일상적인 소품 하나조차 나만의 기분과 취향(Feel)을 반영한 미니멀 오브제로 소비하려는 20대의 소비 심리를 관통하고 있습니다.

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+ 심화 기록: 리뉴얼 핵심 관점 정립 - 필코노미(Feelconomy)

리서치와 벤치마킹을 종합하여 개인적으로 추구하는 방향성

■ 필코노미(Feelconomy)란?
감정(Feeling)과 경제(Economy)의 합성어로, '나의 감정과 기분(Feel)을 만족시키기 위해 소비(Economy)하는 트렌드'를 의미합니다. 이제 20대에게 소비는 제품의 단순한 실용성이나 스펙보다는, 그것을 소유하고 사용하는 과정에서 오는 정서적인 위안과 내만족감(Feel)이 핵심 동력이 됩니다.

■ 리뉴얼 디자인의 지향점
벤치마킹한 브랜드들처럼 레고트를 "가볍게 구매 가능하지만, 브랜드 이미지는 결코 가볍지 않은 제품"으로 재정의하고자 합니다. 단순한 다채로움을 넘어 20대의 취향과 감정을 힙하게 대변할 수 있는 미니멀하고 감성적인 오브제로서의 시각적 방향성을 설정했습니다.

 

📝 팀 프로젝트 방향잡기! 작업 기록

1. 팀 프로젝트 방향성 고도화: '캠핑'과 '1인 아웃도어'

팀 프로젝트 첫 날인 오늘, 치열한 팀 논의 끝에 레고트(LEGODT) 리뉴얼의 구체적인 테마와 핵심 타겟을 확정했습니다.

혼자만의 아웃도어를 즐기는 20대 남녀를 메인 테마로 설정했습니다.

• 새로운 타겟 정의: 타겟을 온전한 혼자만의 시간과 감성적인 아웃도어를 능동적으로 즐기는 '20대 남녀'로 정했습니다.
• 브랜드 정체성의 확장: 텀블러가 단순히 일상적인 리빙 소품에 머무는 것이 아니라, 자연 속에서 나만의 기분과 확고한 취향을 대변하는 가장 힙하고 실용적인 오브제로 기능하도록 리뉴얼 방향을 잡았습니다.

2. 리뉴얼 브랜드 컨셉을 위한 7대 확정 키워드

기존 레고트가 가진 다채로움을 세련되게 정제하고, 20대 1인 캠퍼의 정서적 만족감을 극대화할 수 있는 7가지 컨셉 형용사를 최종 도출했습니다.

1. 감각적인: 평범한 캠핑 기어를 넘어 시각적인 즐거움을 주는 트렌디한 디자인 어휘
2. 가벼운: 혼자 떠나는 여정에 부담이 없도록 소재와 비주얼 모두 가볍고 실용적인 느낌
3. 부드러운: 자연과 부드럽게 동화되며 정서적인 위안과 편안함을 주는 톤앤매너
4. 모험적인: 낯선 환경에서도 나만의 순간을 개척해 나가는 Z세대의 역동적인 에너지
5. 자유로운: 기성 규칙에 얽매이지 않고 온전히 자신만의 속도로 즐기는 여정
6. 자신감 있는: 타인의 시선 대신 본인만의 확실한 스타일을 뚜렷하게 드러내는 태도
7. 생기있는: 지루한 일상에서 벗어나 아웃도어 에너지를 통해 삶의 활력을 채우는 무드

3. 개인 과제: 7장 무드보드 제작 가이드라인 및 구상

팀에서 확정한 7가지 키워드를 바탕으로, 미드저니를 활용한 본격적인 개인 무드보드 작업을 진행하려합니다. 전체적인 일관성을 유지하면서도 디자이너 개개인의 개성을 녹이기 위한 핵심 규칙을 정립했습니다.

• 시각적 정체성 (그린 컬러): 캠핑과 자연을 상징하는 '초록색'을 대주제로 삼되, 정형화된 색감이 아닌 디자인 전반에서 나만의 독창적인 초록색 톤(Green Tone)을 탐색하고 정립하는 것을 최우선 과제로 삼았습니다.
• 패턴의 변주: 무드보드의 리듬감을 위해 7장의 이미지 속 패턴이나 텍스처는 제한 없이 자유롭게 펼치며 실험해 보기로 했습니다.
• 오브제 구성 조건: 브랜드의 아이덴티티를 보여줄 텀블러 이미지를 필수로 포함하고, 나머지 이미지 중 하나는 20대 데스크테리어나 리빙 트렌드를 반영하여 그릇, 패브릭, 머그컵 등 캠핑과 일상에서 두루 쓰이는 자유 오브제로 구상해 배치할 예정입니다.

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🤔 오늘 느낀점

무작정 미드저니 프롬프트를 입력하기 전에, 브랜드의 현재 포지셔닝을 진단하고 시장을 이끄는 브랜드들을 깊이 있게 파헤쳐 보는 리서치 시간이 얼마나 값진지 깨달은 하루였습니다. 레고트의 마케팅 현황과 케이스티파이, 마뗑킴 등의 성공 공식을 대조해 보며 '필코노미'라는 단단한 논리적 주춧돌을 세울 수 있었습니다.

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